Unsere Leser – Ihre Zielgruppe

Der LESERKREIS DAHEIM und die von der DAHEIM WERBUNG
koordinierten Lesezirkel fertigen – für ca. 11 Millionen Leser – Woche
für Woche ca. 200.000 Leseprogramme mit der vom jeweiligen Kunden
gewünschten Auswahl aktueller, druckfrischer Zeitschriften. Die angebotenen
Titel ergeben in ihrer Summe ein Spiegelbild der gesamten Presselandschaft.

  Variable Nutzung.
     40% der Leseprogramme in der „öffentlichen Auslage” bei Friseuren, Ärzten
     sowie in Cafés und Restaurants erzielen besonders viele Leserkontakte.
     60% der Leseprogramme erreichen in Privat-Haushalten Intensiv-Leser,
     die auf breite Information und abwechslungsreiche Unterhaltung Wert legen.

Zum Vergleich: Tabelle “Lesezirkel-Leser nach Leseorten”

  11,12 Millionen Leser.
     Laut MA 2009 Pressemedien II erreichen wir mit unseren Leseprogrammen
     nach einer Ausgabe 11.116.000 Leser - 17,1% der Bevölkerung.

  Attraktive Altersstruktur.
     53% der Lesezirkel-Leser gehören zu der für viele Produkte besonders
     interessanten Gruppe zwischen 14 und 49 Jahren. Das ist eine Vielzahl
     von Konsumenten mit hohem Interesse an Neuigkeiten aus allen Branchen.

  Kompakte Kaufkraft.
     58% der Lesezirkel-Leser leben in Haushalten mit einem Haushalts-Netto-
     Einkommen von € 2.000,- und mehr. Das ist ein hohes Potenzial von
     kaufkräftigen Abnehmern hochwertiger Waren und Dienstleistungen.

  Konstantes Wachstum.
     Mit 12 Werbeschaltungen werden über 38 Millionen Leser erreicht -
     und somit eine Reichweite von fast 60% erzielt.

Tabelle „Leserschaftswachstum in belegbaren Regierungsbezirken“


LESERANALYSE

Lesezirkel-Leser insgesamt Nach Altersgruppen Nach Bundesländern Haushaltsführende / Beruf des Haushaltsvorstandes Haushaltseinkommen € Nach Wohnorten

Struktur der Lesezirkel-Leser nach der Media-Analyse 2009 II

	LZ-Leser in Mio.	Reichweite in %	Zusammensetzung in % LZ-Leser \| Ges.Bevölk.
Lesezirkel-Leser insgesamt	11,12	17,1	100	100
Männer	4,75	15,1	43	49
Frauen	6,36	19,1	57	51
Top
	LZ-Leser in Mio.	Reichweite in %	Zusammensetzung in % LZ-Leser \| Ges.Bevölk.
Nach Altersgruppen
14 – 19 Jahre	0,70	14,1	6	8
20 – 29 Jahre	1,47	17,1	13	13
30 – 39 Jahre	1,63	17,7	15	14
40 – 49 Jahre	2,09	16,7	19	19
50 – 59 Jahre	1,73	17,1	16	16
60 – 69 Jahre	1,60	17,4	14	14
70 Jahre und älter	1,89	18,4	17	16
Top
	LZ-Leser in Mio.	Reichweite in %	Zusammensetzung in % LZ-Leser \| Ges.Bevölk.
Nach Bundesländern
Schleswig-Holstein	0,42	18,2	4	4
Hamburg	0,27	20,2	2	2
Niedersachsen	1,12	17,7	10	10
Bremen	0,09	18,0	1	1
Nordrhein-Westfalen	2,24	16,2	20	21
Hessen	0,79	16,9	7	7
Rheinland-Pfalz	0,50	15,5	4	5
Saarland	0,14	17,0	1	1
Baden-Württemberg	1,71	21,2	15	12
Bayern	1,95	20,2	18	15
Berlin	0,41	15,9	4	4
Mecklenburg-Vorpommern	0,22	14,7	2	2
Brandenburg	0,21	9,6	2	3
Sachsen-Anhalt	0,34	15,9	3	3
Sachsen	0,40	10,7	4	6
Thüringen	0,32	15,8	3	3
Top
	LZ-Leser in Mio.	Reichweite in %	Zusammensetzung in % LZ-Leser \| Ges.Bevölk.
Haushaltsführende	6,63	18,4	60	56
Beruf des Haushaltsvorstandes
Selbständige groß. Freiberufler	0,21	19,3	2	2
Selbständige klein + mittel/Landw.	0,83	17,2	7	8
leitende Angestellte + Beamte	1,13	17,8	10	10
sonstige Angestellte + Beamte	5,04	17,4	45	45
Facharbeiter	2,72	16,6	24	25
sonstige Arbeiter	1,19	16,6	11	11
Top
	LZ-Leser in Mio.	Reichweite in %	Zusammensetzung in % LZ-Leser \| Ges.Bevölk.
Haushaltseinkommen €
netto bis unter 1.000	0,84	15,2	8	9
1.000 bis unter 1.250	0,71	16,4	6	7
1.250 bis unter 1.500	0,98	17,1	9	9
1.500 bis unter 2.000	2,19	17,5	20	19
2.000 bis unter 2.500	2,09	16,7	19	19
2.500 und mehr	4,31	18,1	39	37
Top
	LZ-Leser in Mio.	Reichweite in %	Zusammensetzung in % LZ-Leser \| Ges.Bevölk.
Nach Wohnorten
unter 5.000 EW	0,61	17,8	5	5
5.000 bis unter 20.000 EW	0,94	17,3	9	8
20.000 bis unter 100.000 EW	2,55	17,0	23	23
100.000 bis unter 500.000 EW	3,40	17,3	31	30
500.000 und mehr Einwohner	3,62	16,9	33	33
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